易观国际:2012年Q1中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到6.92亿元

2020-02-18
[摘要]

  根据EnfoDesk易观智库研究显示,2012年第1季度中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到6.92亿元,与上季度相比环比下降45.1%,与去年同期相比增长10.4%。2012年第1季度中国新房网络广告市场同比... […]

根据Enf‖|oDesk易观智库研究显示,2012年第1季度中国房地产行业新房品牌网络广告市场规模达到6.92亿元,与上季度相比环比下降45.⌒1%,与去年同期相比增长10.4%。
2012年第1季度中国新房网络广告市场同比增长10.4%,增速放缓,主要影响在于房地产市场持续调控,导致1季度新房市场成交量继续出现下滑,房地产开发┚商≦在营销态度上也更加的谨慎。√

2∕012Q1中国房地产行业新房网络广告投放媒介分布

从ю⌒广告主数量情况≈来看,2012年第▁▂▃▄1Ⅰ季度广告主数量达3812【个,环比下降8.3%,与⊿去年同期相比下降4.4%。受ↈ到政策抑制影响,部分开发商在房地产销售形势尚不明朗的情况下,减少ж了1季度的↹广告投放,且1季度也一直不是广告主投放广告的主要时机∞,尤其是1、2◆月份,季节性影响明显。

2012年第1季度房地产网络广告主平均ARPU值增长至18.2万元,环比下降36.2%,与去年同期相比增长15.5%▀,主要原因在于开发商对网络营销更加重视,网络营销的投放效果也⿺在逐渐显现,从而带动广告主广告投放ARPU值逐年增长。
EnfoDesk易观智库研究显示,2012年第1季度新房广告主在各个网络媒体的投放情况如下:
2012年第1季度中国新房网络广告市场中,新浪乐居、搜房网和搜狐焦点保持前三位置不变。在受到长期市场调控的影响下,☆房地产市场也在逐渐洗牌,导致房地产开发商加大广⿹告投放∩效果的关注。
新浪乐居在1季度相继推出聚划算和满堂红的营┍销方案,其中,聚划算是覆盖了新浪首页、百度乐居专区、微博、易居购房网四个平台的整合营销方案,满堂红则是定位于为品牌客户提供独占新浪首页最▍优质资源的营销方案,二者分别从∑推广渠道和投〓放媒体这两方面强化广告投放效果,提升广告主ROI,获得广告客※户认可;Ы搜房网加大对新房周边服务的⇔建设,完善购房者的购★房体验,继续保持第二位置;搜狐焦点网1季度重点整合搜狐营销推广渠道,结合搜狐◣门户、搜狐视频、搜狗输入法等核心资源╨,带动流量快速上涨,有ш效提升其媒体价值。
此外,房产电商模式因其精δ准的营销效果,逐渐获得房地产开发商的认Θ可。1季۞度新浪乐居推出了易居网盟∝,借助房产电商平台打通房产中介的网络营销渠道,构建“二手房+新房”的™电子商务营销模式,进∴一步拓展市场,此外,新浪乐居进一步完善其团购和竞拍模式的标准,巩固了其在∣房产电商市场上的├优势;搜房网则加大了其电商▲平台房源的拓展,并⊙完善了支付流※程以提升用户体验,推动其电商平台发展í。伴随着房地产市场不稳定因$素的影响,未来房产电商模式将是房地产网络营销的重要组成部分,成为购房者选择房地产网络媒体的另一入口。
 研究定义:
房地产行业品牌网络广告市场规模:以房地产开发商在网络营销上的实际投入为计算额φ度,包括网络媒体和代理商的☏收入。
注:自2010年第1季度易观国际ф针对上市公司财报对房地产网络营销规模进行了校正,上文中所有过往季度数据均进行了修正。

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